Vieille publicité: affiches anciennes de confiserie et autres réclames illustrées

Les affiches anciennes de confiserie et de boissons sucrées constituent un genre fascinant qui mêle art graphique et histoire commerciale. Elles racontent comment les marques ont mobilisé l’image et le style pour séduire le regard du consommateur et l’emporter dans l’univers du goût et du plaisir.

Éléments récurrents et charmes graphiques

Cette grande affiche rectangulaire reproduit une lithographie en couleur représentant un chat noir sur fond jaune et rouge dessinée par le peintre suisse Théophile-Alexandre Steinlen en 1896 pour le célèbre cabaret du Chat-Noir. Cette œuvre illustre parfaitement la façon dont une mascotte animale et un contraste vibrant peuvent devenir des symboles mémorables d’une marque ou d’un lieu associatif.

Cette grande affiche aux allures vintage met en honneur la célèbre Vache qui rit ! La dame rouge « supérieure en poids et en qualité » produit un fromage qui n’est rien de moins que « la crème de gruyère de luxe ». L’allusion au luxe et à la qualité est renforcée par une typographie affirmée et des teintes contrastées qui captent rapidement l’attention.

Cette affiche vintage, créée par l’artiste Robert Michel en 1951, fait la promotion des infusions de la marque Pagès, notamment des saveurs de menthe, verveine et tilleul, produites dans la région du Velay en Auvergne. Le choix des couleurs et la simplicité du dessin visent à évoquer la naturalité et le terroir, valeurs fortement associées à l’époque.

Variantes et itinéraires publicitaires

Cette affiche rétro est une reproduction d’une publicité de 1959 pour l’ID 19 et l'huile moteur Yacco par le plus grand illustrateur automobile français, Géo Ham. Le mélange entre automobile et huile moteur témoigne de l’intégration des objets du quotidien dans l’art publicitaire, cherchant à associer performance et fiabilité.

Cette grande affiche verticale reproduit une publicité dessinée par Hervé Morvan en 1959 pour promouvoir le petit déjeuner chocolaté Banania créé par le banquier et journaliste Pierre-François Lardet en 1914 suite à un voyage au Nicaragua. Au-delà du produit, l’affiche raconte une histoire identificatoire autour d’un rituel matinal universel.

L’affiche vintage de Prunelle du Velay, réalisée en 1950 par Paul Igert, célèbre une liqueur emblématique de la région du Velay, en Auvergne, produite depuis 1860 par la Distillerie Bonnet. Cette figure régionale illustre comment les liqueurs locales ont été valorisées par une iconographie rustique et artisanale.

L’affiche vintage de Prunelle du Velay créée en 1922 par Henri Jarville est une publicité emblématique de l’époque, vantant les mérites de cette liqueur traditionnelle produite dans la région du Velay en Auvergne. Ces variations montrent une même boisson réinterprétée selon les pitches et les supports de diffusions de chaque décennie.

Rôles et usages des affiches publicitaires

L’affiche de publicité a été conçue comme un support d’information. Cet outil de communication visuelle a pour but d’attirer l’attention des consommateurs sur un message particulier. Le message est clair, le plus souvent illustré par une image ou une caricature. L’affiche de publicité contient bien plus d’illustrations que de textes, afin d’être comprise au premier regard. Quoi de plus formaté qu’une affiche publicitaire ? Pourtant certains artistes ont su jouer avec les codes afin de réaliser de belles compositions. Jules Chéret par exemple a fait preuve d’inventivité pour de nombreuses marques.

Éléments narratifs et stylistiques

Les affiches anciennes exploitent le contraste, la couleur et la composition pour identifier rapidement le produit et son univers sensitif. Le recours à des personnages emblématiques ou à des mascottes animales renforce la mémorisation et la reconnaissance de la marque. Le récit visuel peut être complété par quelques mentions textuelles essentielles, sans surcharger l’image.

Tableau récapitulatif des affiches mentionnées

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