Bottines jaune moelleux Mellow Yellow: caractéristiques, confort, matériaux et guide de taille

Craquez pour ces bottines Mellow Yellow à prix mini, une véritable opportunité pour donner du style à votre garde-robe sans vous ruiner. Leur finition métallisée bronze apporte une touche d’éclat et d’originalité à toutes vos tenues, tandis que la coupe moderne et le talon confortable garantissent un look tendance au quotidien. Offrez-vous la qualité et la signature mode Mellow Yellow, tout en réalisant une belle économie sur ce modèle irrésistible.

Ces boots Mellow Yellow se portent facilement avec un jean brut ajusté ou une jupe en cuir pour mettre en valeur leur touche lumineuse. Pour un look casual chic, associez-les à un pull oversize ou une chemise fluide.

Contexte de la marque et du marché

San Marina, Minelli, André, Chaussexpo, Clergerie… le secteur de la chaussure, comme pour le textile, connaît une crise profonde avec nombre d’enseignes qui se sont retrouvées en redressement judiciaire ou en liquidation. Et pour celles qui ont trouvé un repreneur, cela s’est fait avec des plans de départ conséquents et un parc de magasins fortement réduits. Dans ce marché de la chaussure très compliqué, Mellow Yellow, enseigne du groupe Eram, se distingue avec des résultats prometteurs sur l’exercice 2023.

« Les objectifs que nous avions sur la marque, que ce soit sur le repositionnement ou son redressement ont été atteints, indique Armelle Griveaux, directrice de la marque. Nous sommes bien au-dessus du plan initial et du marché de la chaussure à périmètre comparable. » Armelle Griveaux a construit sa carrière dans la chaussure, une véritable experte du secteur avec une expérience de 20 ans au sein de Minelli qu’elle a dirigé.

« Il n’y a pas de raison que la chaussure n’aille pas bien à partir du moment où on s’en occupe, affirme-t-elle. Il ne faut rien laisser au hasard dans les magasins comme sur le digital. »

La directrice a ainsi réduit le nombre de références de Mellow Yellow, à 200 modèles aujourd’hui, « pour enlever le côté sapin de Noël des produits ». « Les clientes n’ont plus les moyens dans nos gammes de prix d’acheter une chaussure totalement excentrique par la forme, matière, couleur ou les talons », explique-t-elle. Elle a aussi redéveloppé les formes et talons des chaussures avec une équipe de styles et une styliste intégrée à l’enseigne.

Mais aussi sur le confort. « Au-delà de notre responsabilité environnementale à proposer des produits plus durables, nous travaillons véritablement le confort mais sans sacrifier le style, pointe la dirigeante. Nous avons réalisé beaucoup de tables rondes avec de jeunes clientes de 15-20 ans et elles sont autant sensibles au confort que notre clientèle un peu plus âgée. » Une priorit que s’est donnée Armelle Griveaux et qui semble fonctionner. La marque a réussi à conquérir une nouvelle clientèle. « Notre clientèle est très large avec une moyenne d’âge d’environ 40 ans avec un gros recrutement sur les clientes de 15-20 ans, grâce notamment au travail réalisé sur les réseaux sociaux avec un ton plus mode, différenciant du marché. Notre positionnement produits attire cette clientèle plus jeune. »

Confort, tailles et choix de matériaux

Le prix moyen d’une paire de chaussures (en cuir) chez Mellow Yellow est de 150 euros. « Nous sommes reconnus pour avoir un bon chaussant et des chaussures qui ne sont pas jetables, explique la dirigeante. Côté prix, elle indique qu’il n’y a « pas eu d’augmentation massive » et qu’elle est « repartie à la négo » avec ses fournisseurs. » Nos prix ne se sont pas envolés, nous avons même un prix de vente moyen sur l’été 2024 légèrement en recul.

En mai 2023, Mellow Yellow a procédé à une migration de plate-forme avec des ventes en ligne qui ont « explosé ». Le poids du web atteint les 30 % du chiffre d’affaires. L’enseigne a aussi développé le ship-from-store. « Nous sommes dans une logique d’acheter en proche import, (France, Italie, Espagne, Portugal, Maroc et Tunisie), explique Armelle Griveaux.

Dans le physique, la taille des magasins recherchée a beaucoup diminué avec aujourd’hui des surfaces entre 20 et 40 mètres carrés. « Nous avons ouvert à Bordeaux une boutique de 19 mètres carrés, explique la directrice. Nous avons travaillé un mobilier adapté qui permet visuellement d’avoir un joli merchandising. » L’agencement du magasin a été réalisé par la responsable merchandising de Mellow Yellow et Armelle Griveaux « fort de leurs expériences ». La zone de stockage se situe dans les 15-20 mètres carrés. L’enseigne implante des petites séries dans la boutique mais avec l’ensemble des pointures avec un réassort régulier. Elle indique qu’il n’y a « pas de souci de trafic, celui étant plus « dilué dans la semaine depuis le covid et le télétravail ».

L’enseigne compte aujourd’hui une trentaine de points de vente dans les grandes villes de France, avec notamment des ouvertures récentes à Bordeaux et Lyon, au Printemps Haussmann et prochainement Nantes. Et la volonté d’aller à Toulouse, Aix, Nice, et encore dans Paris. Projet sur lequel Armelle Griveaux planche: fidélisation des clientes non pas avec un programme de fidélité à points mais plutôt en développant des services et une partie « gifting » (cadeaux) pour « les meilleures clientes ».

Engagement et savoir-faire

Notre histoire: Mellow Yellow c'est une marque de chaussures parisienne. Vous nous direz que c'est un peu léger comme définition ? Vous avez raison. Mellow Yellow c'est aussi un état d'esprit et des valeurs fortes.

99% de nos chaussures sont produites en France, Italie, Portugal, Espagne et Maroc. Chez Mellow Yellow, nous travaillons main dans la main avec chacun de nos ateliers partenaires, et ce, depuis des années. Chez Mellow Yellow, la qualité et le confort de nos produits sont au cœur de notre engagement.

Caractéristiques clés des bottines Mellow Yellow

• Couleur: jaune moelleux avec finition métallique bronze pour une touche lumineuse.
• Confort: talon pensé pour une marche agréable au quotidien.
• Style: coupe moderne qui s’accorde avec jean, jupe ou robe selon l’occasion.
• Matériaux: cuir ou simili de qualité, assemblage soigné et respect des engagements environnementaux.
• Taille et ajustement: proposer des pointures complètes en magasin et en ligne avec réassort régulier.

Conseils d’essayage et d’entretien

1. Privilégier un essayage avec des chaussettes adaptées à l’usage quotidien.
2. Vérifier le confort du contrefort et du talon sur différentes longueurs de marche.
3. Entretenir les bottines avec les produits adaptés au cuir et éviter l’exposition prolongée à l’humidité.

Tableau récapitulatif

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