Pour clôturer ses 120 ans, la marque française iconique n’en finit pas de révolutionner le marché des produits salés pour l’apéritif (PSA) et d’affirmer son leadership par l’innovation produit et l’extension de son offre.
Avec ce lancement, Belin compte booster le marché PSA en créant un tout nouveau segment : les chips de pain grillé. BELIN Rolls est une première sur le marché français et s’inscrit comme une réponse audacieuse à la demande des consommateurs en quête de textures et de goûts inédits.
Une stratégie claire : créer un nouveau segment et renforcer le rôle moteur de Belin
Forte de 120 années d’existence, Belin s’est imposée comme la référence des apéritifs français avec une offre structurée autour de trois familles : Crackers, Croustilles et Chipster. Grâce à sa présence sur deux segments (crackers et extrudés) et à sa notoriété, Belin est aujourd’hui consommée par 1 ménage sur 3 et est le deuxième acteur le plus important du marché des PSA avec 6,8 % de parts de marché en valeur.
En croissance depuis 2016, Belin ambitionne de rester un moteur pour la catégorie et pousse plus loin avec BELIN Rolls. L’objectif est de créer un nouveau segment de marché autour des chips de pain grillé, soutenu par de multiples tests auprès des consommateurs qui perçoivent le produit comme unique et différent de tout ce qui existe déjà dans le PSA.
Une présentation et une recette qui misent sur l’unicité
Les Belin Rolls se présentent comme de fines chips de pain grillé, extr croustillantes et riches en saveurs, offrant une texture et une finesse inédites sur le marché. Leur recette est cuite au four deux fois, garantissant une texture extra croquante qui les distingue nettement des produits traditionnels du secteur. Elles sont réalisées sans conservateurs et à partir d’huile de tournesol.
Chaque saveur est disponible en paquet de 150 g, au prix conseillé de 1,95 €. Le format et le partage sont mis en avant, les rendant adaptées aussi bien pour déguster seules que pour tremper ou tartiner lors des apéritifs entre amis et en famille.
Un lancement soutenu et une ambition de croissance
Le lancement des BELIN Rolls symbolise une étape clé dans la stratégie de Belin et de Mondelez International, renforçant le portefeuille et les performances du groupe dans la catégorie salée. Cette initiative est soutenue par l’acquisition de Chipita l’année précédente, qui a permis au groupe de disposer d’un portefeuille plus complet et performant pour accompagner une croissance durable dans le secteur PSA.
À plus long terme, BELIN Rolls n’est que le premier pas d’une série de développements sur ce nouveau segment, avec des déclinaisons technologiques et de multiples formats et parfums prévues pour enrichir l’offre et maintenir l’élan d’innovation.
Emballage et communication autour de l’image de marque
L’histoire de l’emballage et des éléments publicitaires autour des produits Belin a grandement contribué à l’identité de la marque, notamment par le biais des supports visuels utilisés au fil du temps. Le packaging et les visuels publicitaires jouent un rôle clé dans l’attractivité des produits apéritifs et dans la construction d’une image « moderne et gourmande » qui parle à la famille et aux consommateurs urbains en quête de nouveautés et de convivialité.
Les images et les messages autour des BELIN Rolls insistent sur l’unicité du produit : une texture de pain grillé finement croquée, des saveurs intenses et un format facilement partageable. Cet axe communicationnel s’inscrit dans une continuité avec l’histoire d’une marque qui cherche continuellement à surprendre et à élargir son champ d’action dans le segment PSA.
La perception du public est renforcée par la démonstration de la capacité d’innovation et par l’idée que Belin peut proposer des expériences gustatives nouvelles tout en restant fidèle à son cœur d’expertise apéritive.
Tableau récapitulatif des points clés
| Élément | Description |
|---|---|
| Catégorie | Apéritifs salés (PSA) |
| Produit | BELIN Rolls - chips de pain grillé |
| Texture | Extra croquante, cuisson au four double |
| Ingrédients | Sans conservateurs, huile de tournesol |
| Format | Paquet 150 g |
| Prix | 1,95 € |
En somme, BELIN Rolls représente une innovation de rupture qui vise à transformer le paysage des apéritifs en France et à renforcer Belin comme acteur moteur du secteur PSA, tout en ouvrant la voie à de futurs développements dans ce nouveau segment.