Charlie est une marque de tablette de chocolat, inspirée du film « Charlie et la Chocolaterie ». Sur ces deux jours de projets pour Charlie, j’ai travaillé sur la création d’une nouvelle marque. Trouver un produit que vous affectionnez et réaliser un packaging pour ce dernier. Le packaging doit contenir une illustration réalisée par vos soins. Pour ce projet, j’ai choisi de réaliser le packaging d’une tablette de chocolat. Ma principale source d’inspiration a été le film « Charlie et la Chocolaterie ». Grande fan de ce film, j’ai décidé de nommer la marque « Charlie » en référence au personnage principal.
Genèse et identité de la marque
La charte graphique est l’ensemble des éléments graphiques qui compose la marque. Elle contient le logo, les typographies, la palette de couleurs et toutes les formes et illustrations créées dans le même univers. Dans mon processus de recherches créatives pour les différentes identités visuelles sur lesquelles je travaille, j’essaie constamment d’élaborer mes propres palettes de couleurs. Les associations de couleurs que je sélectionne proviennent de mes propres émotions, des valeurs de l’entreprise en question mais aussi de leurs significations que je trouve tout simplement passionnantes.
Pour rester dans l’univers de « Charlie et la Chocolaterie », j’ai associé un personnage du film à chaque saveur. J’ai voulu produire un contenu ludique et interactif, en créant des visuels minimalistes qui donnent un aspect plus luxueux à la tablette de chocolat. Cette approche visuelle s’appuie sur une esthétique intemporelle et sur une attention particulière aux détails matériels et tactiles, afin de privilégier une expérience d’achat premium.
Inspiration et choix créatifs
Mon choix s’est finalement porté sur la première proposition de logo. En effet, bien que plus classique, cette proposition me paraît plus intemporelle. La deuxième, quant à elle, est tendance et non intemporelle. Pour les packagings, j’ai souhaité réaliser différents visuels représentant des variantes de goût, chacun lié à un personnage du film pour renforcer l’univers narratif.
La palette de couleurs créée pour la marque Salt, associée à Guérande et sa fleur de sel, est un exemple marquant qui éclaire le processus de palette: un aubergine dominant pour les écritures rappelle le chocolat et l’artisanat traditionnel; un rose pâle ajoute douceur et nostalgie; le mauve, rare et évocateur, attire l’attention et stimule le désir; le jaune mangue est présent pour stimuler l’appétit.
Les typographies utilisées proviennent d’un nuancier typographique inspirant le monde de l’étiquette packaging. La typographie avec empattements Butler sert à créer le titre de marque, tandis que la typographie Atami est utilisée pour le texte courant sur le packaging. La distorsion du texte donne un mouvement au titre « Salt, fabriqué à Guérande ». L’icône logo, inspirée des pelles à sel et des pelles à cacao, est dessinée directement sur les marais salants de la presqu’île de Guérande.
Processus de fabrication et prototypes
Coller l’étiquette à l’arrière du packaging à la main apporte une finition artisanale et crée une proximité avec le consommateur. L’étiquette se compose de plusieurs sections, dont l’histoire de l’entreprise Salt, et intègre des pictogrammes pour moderniser l’ensemble. L’étiquette du packaging est imprimée sur une planche d’étiquette A4, sur un papier non couché, découpé à la main pour fermer délicatement le packaging.
Au tout début du projet, l’objectif était de créer un packaging simple avec un pliage de feuille A4 et une étiquette à l’arrière. Pour aller plus loin, j’ai réalisé un premier patron inspiré d’une tablette achetée dans le premier épisode de la série. Après plusieurs essais sur deux types de papier et des tests de couleur et textures, le prototype final est né sur Illustrator. Un bon cutter, de l’huile de coude et de la patience ont permis d’obtenir le packaging parfait pour la tablette Salt.
- Recherche et visite des lieux locaux: chocolaterie Abtey à Heimsbrunn et autres points de vente pour collecter textures et informations.
- Développement de la palette et des familles typographiques pour assurer une cohérence sur l’ensemble des variantes.
- Conception de l’étiquette arrière, ajout de pictogrammes et d’éléments graphiques qui reflètent l’univers du film.
Illustration et mise en scène
Pour chaque parfum, j’ai imaginé une illustration réalisée par mes soins et mise en scène sur un mockup de tablette de chocolat, afin de comprendre l’utilité et l’harmonie des visuels sur l’emballage final. Depuis mon activité de graphiste freelance en Alsace, mon œil se perd dans les objets du quotidien: publicités, enseignes, et surtout packagings. Mon ambition est de proposer une identité visuelle forte, cohérente et éthique, en phase avec des entreprises passionnées et responsables.
Réalisation et apprentissages
Le processus a été pensé pour être pédagogique et inspirant: de la recherche d’inspiration couleur à la mise en forme finale, en passant par les essais matériels et les prototypes numériques. Si vous souhaitez suivre le processus créatif pas à pas, une minisérie dynamique de 3 vidéos est disponible sur ma chaîne YouTube, illustrant le packaging de la tablette Salt de A à Z. Cette démarche démontre que la persévérance et la rigueur technique mènent à un packaging à la fois conceptuel et pragmatique.
Applications et perspectives professionnelles
Depuis plus de 30 ans, certains prestataires proposent des tablettes personnalisables pour les entreprises et les comités d’entreprises. Les packagings artisanaux et les fourreaux personnalisés constituent des vecteurs de communication efficaces: ils permettent d’inscrire le logo, la baseline ou un message spécifique sur un emballage de luxe destiné à des cadeaux d’affaires. La tablette peut ainsi servir de pièce décorative lors d’événements ou comme cadeau d’entreprise, tout en délivrant une expérience gustative et graphique unique.
Tablettes de chocolat personnalisées, identités visuelles et emballages soignés s’inscrivent dans une démarche globale qui valorise l’éthique, la responsabilité et la créativité. Pour obtenir un résultat cohérent, il faut harmoniser la palette, les typographies, les pictogrammes et l’illustration centrale, en les ancrant dans l’univers narratif choisi.
Si vous souhaitez voir le procédé créatif du packaging de la tablette Salt de A à Z, je vous invite à regarder cette minisérie dynamique de 3 vidéos actuellement disponible sur ma chaine YouTube. Vous avez un projet d’identité visuelle sur-mesure ? Offrez plus que du chocolat.