Au cœur des déclinaisons Milka, Tendre au lait, caramel, noisettes entières... ces variations illustrent une des singularités de la marque. Cette édition limitée s’inscrit dans une longue tradition d’innovations visant à répondre aux attentes des amateurs de chocolat, tout en célébrant les 120 ans de Milka et son engagement durable.
Un anniversaire et un repositionnement produit
Cela fait un moment que notre histoire d'amour dure avec Milka... et la marque de chocolat ne compte pas s'arrêter là ! Pour son anniversaire, le pro des carrés lance une toute nouvelle tablette avec un goût plus intense en chocolat. Espérant s’adapter aux attentes actuelles des adeptes de chocolat, la nouvelle tablette Milka sera riche en cacao durable et en "bon lait, cent pour cent issu du pays alpin, en collaboration avec huit cents fermes partenaires", décrit le communiqué.
Avec ce nouveau produit, l'entreprise fondée par les chocolats Suchard en 1901 change également l'apparence de sa tablette : "Les traditionnels carrés aux bords droits laissent place à un moule plus arrondi", précise Milka. Sur le packaging aux tons violets reconnaissables entre tous, il y a du changement aussi. L'emballage sera plus "moderne", annonce le fabricant, qui réaffirme une fois de plus son engagement au travers de ses produits, comme avec le programme de durabilité Cocoa Life.
Design et durabilité au cœur du packaging
Les boîtes mauves rappellent tout de suite les célèbres tablettes de chocolat, tout en affichant une sobriété visuelle et une lisibilité renforcée. Les packagings des tablettes et des biscuits Milka ont ainsi été repensés avec un design plus épuré pour une meilleure lisibilité.
Les différentes références Milka à connaître
Si tu aimes la vie avec des surprises à l’intérieur, tu opteras peut-être pour les choco twist (gâteau moelleux à la forme cannelée avec des morceaux de chocolat au lait Milka). Si tu es un(e) nostalgique des zanimaux, les Choco Moooo (biscuit croustillant en forme de vache) te plairont. Les enfants préfèreront peut-être les Choco Tutti (petit gâteau moelleux généreusement enrobé de chocolat au lait Milka) ou les Cake & Choc en forme de tablette de chocolat.
Milka élargit également sa gamme avec de nouvelles tablettes et biscuits, présentant trois textures innovantes : coulant, crémeux et croquant. Un parfum, trois textures, un moule unique : de délicieuses et tendres sensations en perspective ! Le pouvoir de séduction de cette nouvelle tablette ? Son délicieux cœur coulant avec 40% de caramel enrobé de chocolat Milka au Lait du Pays Alpin.
Assurance qualitée et durabilité
Milka met en avant le « bon Lait du Pays Alpin » et le cacao durable, en collaboration avec huit cents fermes partenaires, dans le cadre de l’initiative Cocoa Life, renforçant son engagement durable et responsable.
Contexte corporatif et présence sur le marché
Mondelēz International est l’un des leaders mondiaux des marchés du chocolat, du biscuit, du café, de la confiserie et du chewing-gum. En France, Mondelēz International est le N°2 de l’industrie agroalimentaire. Grâce à ses marques emblématiques comme LU, MILKA, CARTE NOIRE, HOLLYWOOD, CARAMBAR ou encore PHILADELPHIA, le groupe est présent dans plus de 97% des foyers français et sur tous les circuits de distribution.
En proposant une édition limitée avec une esthétique modernisée et un cœur de cacao renforcé, Milka cherche à séduire à la fois les gourmands et les consommateurs sensibles aux enjeux durables, tout en rappelant son héritage et son lien avec le lait alpin.
- Déclinaisons du goût chocolat lait et mise en avant du cacao durable.
- Changement d’apparence de la tablette et du packaging pour une meilleure lisibilité.
- Introduction de nouvelles textures et formes pour les gâteaux et biscuits Milka.
- Positionnement produit centré sur Cocoa Life et partenariat avec des fermes.
La période autour de juin et ses événements scolaires y est aussi évoquée comme contexte social, rappelant que les envies et les plaisirs sucrés accompagnent les périodes d’anniversaire et de fin d’année.
