Haribo confiserie Bonn Allemagne : histoire, produits emblématiques et expansion mondiale

En tant qu’entreprise familiale de la troisième génération, nous avons célébré en 2020 nos 100 ans d’existence. De quand date notre beau slogan Haribo c’est beau la vie, pour les grands et les petits ! ? Les Ours D'Or, bonbons cultes en Allemagne, ont-ils toujours existé en six couleurs ? Quand HARIBO a-t-il créé ses rouleaux à la réglisse ? Que de questions palpitantes ! Découvrez tous les secrets de l’histoire de notre entreprise : bonne lecture !

Les débuts et les premiers jalons (1920-1930)

1920 Fondation de la société HARIBO Hans Riegel est né en 1893 à Friesdorf, en Allemagne près de Bonn. Il suit une formation de confiseur, puis devient associé de l’entreprise Heinen & Riegel. Le 13 décembre 1920, il fonde HARIBO (HAns RIegel BOnn) et commence la production de ses confiseries dans l’arrière-cour d’une petite buanderie avec un maigre capital de départ : un sac de sucre, une plaque de marbre, un tabouret, une cuisinière, un chaudron en cuivre et un rouleau à pâtisserie. En 1921, sa femme Gertrud devient la première employée de la jeune entreprise.

1922 Naissance de l’OURS DANSANT Hans Riegel pose le premier jalon du succès de HARIBO : il crée l’OURS DANSANT, une figurine d’ours dansant gélifiée aux fruits qui deviendra plus tard célèbre dans le monde entier en tant que légendaire Ours d’or HARIBO. L’Ours d’Or original était d’une taille supérieure à celle des Ours d’or actuels, mais aussi plus mince.

1923 Le premier camion de livraison HARIBO La demande croissante requiert un investissement dans un moyen de transport moderne : HARIBO se dote d’un premier véhicule de livraison aux portières ornées du nom de la marque. Jusque-là, la production quotidienne était livrée à vélo par sa femme Gertrud. 1923 La famille Riegel Hans est le premier des trois enfants. 1924 voit la naissance d’Anita et 1926, celle du second fils Paul. Au milieu des années 40, Hans et Paul prendront la direction de l’entreprise HARIBO.

1925 La première production de réglisse Second jalon du succès de HARIBO : Hans Riegel entreprend la production de confiseries à base de réglisse. Les bâtons de réglisse ornés de la marque HARIBO rencontrent un grand succès auprès des clients. D’autres spécialités suivront comme les rouleaux de réglisse, désormais célebres dans le monde entier et appelés aujourd’hui ROTELLA. l’OURS DANSANT est rejoint par l’OURS NOIR.

Expansion, publicités et diversification (1930-1970)

1930 Une entreprise de taille moyenne À cette époque, des représentants de commerce vendent les produits HARIBO dans toute l’Allemagne. En 1933, l’entreprise s’est transformée en PME avec 400 employés. Dans le même temps, la construction du bâtiment principal dédié à la production est achevée à Bonn. Nouveau coup de génie avec la création d’un slogan publicitaire simple et facile à retenir : « Haribo fait la joie des enfants ». La famille de bonbons l’OURS DANSANT s’enrichit encore d’une nouvelle variété : l’OURS TEDDY.

1945 Des temps difficiles La guerre et la pénurie de ressources impactent durement l’économie et les affaires de la société HARIBO marchent moins bien. En 1945, Hans Riegel, le fondateur de l’entreprise alors âgé de 52 ans, décède. Sa femme Gertrud reprend la direction de l’entreprise durant l’immédiat après-guerre.

1946 Changement de génération Après la Seconde Guerre mondiale, la reconstruction de l’entreprise débute avec seulement 30 employés. En 1946, les frères Hans et Paul Riegel prennent la direction de l’entreprise à la suite de leur mère. Le Dr. Hans Riegel est responsable du secteur commercial, du marketing et des ventes, tandis que son frère Paul dirige la production. Le succès ne se fait pas attendre : en 1950, soit seulement cinq ans après la fin de la guerre, HARIBO emploie déjà environ 1 000 personnes. 1960 Les Ours d'Or sont là ! Les Ours d'Or HARIBO arrivent sur le marché. Le succès phénoménal de cette friandise culte conduit HARIBO à donner un acte de naissance officiel à ses Ours d'Or ! En 1967, les Ours d'Or sont officiellement reconnus comme marque déposée par l’Office allemand des brevets et des marques. Ce sont dorénavant bien plus que des oursons gélifiés !

Publicité et évolution des produits (1962-1989)

1962 Première publicité HARIBO à la Télé HARIBO comprend très tôt l’importance que va avoir la télévision, média encore nouveau à l’époque, dans le succès de l’entreprise. Ainsi en 1962 à la lieu la première diffusion d’un spot publicitaire pour HARIBO à la télévision allemande. Au milieu des années 60, le slogan publicitaire « Haribo fait la joie des enfants » est complété par « et aussi celle des grands ». 1978 Les Ours d'Or changent de forme Dans les années 70, les attentes des consommateurs changent, entraînant une évolution de la forme des Ours d'Or : les pattes, plutôt écartées à l’origine, se resserrent. Les Ours d'Or adoptent alors l’apparence compacte et stylisée que nous leur connaissons aujourd’hui. 1986 MAOAM passe dans le giron de HARIBO HARIBO fait l’acquisition de l’Edmund Münster GmbH & Co. KG désormais installée à Neuss en Allemagne. La marque traditionnelle MAOAM appartient dorénavant au groupe HARIBO. Le logo MAOAM a été pour l’essentiel conservé depuis sa création. 1989 De nouvelles couleurs pour les Ours d'Or Les Ours d'Or changent à nouveau d’apparence : leurs couleurs deviennent plus pâles car elles sont désormais obtenues avec des concentrés de fruits et de plantes. L’Ours d'Or jaune avec le ruban rouge autour du cou apparait pour la première fois sur le sachet.

Héritage, durabilité et internationalisation (1990-2020)

2006 Bonn rend hommage à Paul Riegel La ville de Bonn rend hommage à Paul Riegel en raison de sa contribution exceptionnelle à la réussite économique de la ville en l’inscrivant dans son « Livre d’or ». 2009 Hans Riegel est nommé « Chevalier de la légion d’honneur » Le ministre français des Affaires étrangères nomme le Dr. Hans Riegel « chevalier de la Légion d'honneur ». Une distinction que peu de personnalités étrangères ont eu le privilège de recevoir. Le Dr. Hans Riegel avait introduit la marque HARIBO en France en 1967. 2009 Paul Riegel décède à l’âge de 83 ans Le 2 août 2009, Paul Riegel, le co-propriétaire de Haribo, décède de manière inattendue. Il était responsable de la production et de la technique. En tant que bricoleur accompli, il avait développé de nombreuses machines, dont son invention la plus célèbre : la machine à enrouler les réglisses souples. Paul Riegel s’était également engagé dans de nombreux projets sociaux. 2013 Hans Riegel décède à l’âge de 90 ans Le 15 octobre 2013, décès du Dr. Hans Riegel. Il a pendant 67 ans dirigé le secteur commercial et marketing de HARIBO et est ainsi devenu le Directeur en exercice le plus âgé d’Allemagne. Il a non seulement marqué de son empreinte HARIBO, mais aussi le secteur de la confiserie au niveau national et international. Le Dr. Hans Riegel a dédié sa vie à HARIBO et a transformé avec son frère Paul la petite confiserie familiale en n°1 européen du bonbon. Les deux frères auront contribué à rendre la vie des petits, comme celle des grands, un peu plus douce. 2014 Un nouveau site à Grafschaft En 2014, les associés de la HARIBO GmbH & Co. KG décident de créer un nouveau site dans la commune de Grafschaft en Rhénanie-Palatinat. Le terrain acquis l’année précédente possède une superficie de 27 hectares et offre un espace suffisant pour accueillir un grand centre logistique, l’une des chaînes de production des plus modernes répartie sur trois étages, ainsi qu’un centre administratif. 2018 Le grand déménagement Le 2 mai, les employés prennent leur fonction sur le site de Grafschaft, le nouveau siège de HARIBO Allemagne et le siège principal international du groupe HARIBO. Hans Guido Riegel : « Ceci représente un énorme changement pour nous et pour HARIBO, et une étape supplémentaire importante dans l’histoire de l’entreprise. Mais Bonn fera toujours partie de HARIBO. » 2020 HARIBO : 100 ans déjà ! L’entreprise familiale de la troisième génération a le 13 décembre 2020 célébré son jubilé. Depuis 100 ans, les produits HARIBO constituent une petite parenthèse sucrée, un lien avec l’enfance, un petit moment de bonheur dans notre quotidien. Le succès rencontré par HARIBO ne se limite pas au marché allemand : en tant que leader international dans le secteur des confiseries gélifiées aux fruits et à la réglisse, HARIBO est actuellement présent dans plus de 200 pays ! HARIBO possède 16 sites de production répartis dans le monde entier et emploie plus de 8500 personnes qui ont toutes pour objectif de régaler les consommateurs grâce à des produits d’une qualité irréprochable. La marque ne se contente pas de gérer les produits qui ont fait son succès : la gamme de produits s’enrichit sans cesse de nouvelles confiseries pour toujours mieux répondre aux attentes des consommateurs. Un autre ingrédient vient s’ajouter à la recette du succès planétaire de l’entreprise : développer des confiseries tout spécialement adaptées au goût et aux préférences des différents pays.

Haribo et ses lieux emblématiques

La boutique et l’usine Haribo à Bonn restent un symbole fort de la marque, avec un magasin d’usine adjacent offrant une large variété de bonbons et de produits dérivés. Dans le quartier de Kessenich à Bonn, une rue porte le nom de Hans Riegel, cœur historique de la fondation et du développement de HARIBO. Le musée et les sites de production illustrent l’évolution de la marque et sa capacité d’adaptation aux marchés internationaux.

Expansion internationale et durabilité

Aujourd’hui, Haribo produit dans 11 pays, emploie plus de 7 000 personnes et exporte ses oursons, Tagada, Dragibus ou rouleaux de réglisses dans plus de 100 pays. L’entreprise poursuit son développement en renforçant sa durabilité et ses emballages éco-responsables, tout en maintenant l’esprit familial et l’innovation qui ont conduit à son succès.

Tableau récapitulatif des jalons clé

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